A rede chinesa de fast food Mixue, especializada em sorvetes e bubble tea, anunciou oficialmente sua entrada no mercado brasileiro com um investimento de R$ 3,2 bilhões até 2030. A primeira loja será inaugurada em 2025, no Shopping Cidade São Paulo, localizado na Avenida Paulista, e a expectativa é que a expansão gere 25 mil empregos diretos e indiretos ao longo dos próximos anos.
Considerada a maior rede de fast food do mundo em número de unidades, a Mixue já soma mais de 53 mil lojas em 13 países, ultrapassando gigantes tradicionais como McDonald’s e Starbucks em presença global. A marca, que nasceu na China e conquistou popularidade entre jovens e estudantes, construiu sua reputação oferecendo produtos de qualidade a preços extremamente acessíveis.
No cardápio, os destaques ficam por conta dos sorvetes, bubble tea, chás de frutas, limonadas e cafés. Embora ainda não haja confirmação sobre quais produtos estarão disponíveis no Brasil, a estratégia da empresa é clara: atingir principalmente os consumidores das classes C+ e B, com valores abaixo da concorrência e forte apelo popular.
Entre os diferenciais da Mixue estão seu marketing inteligente e de baixo custo, sustentado por campanhas virais, redes sociais e o mascote “Snow King”, figura que se tornou símbolo da marca.
Com preços que, no exterior, chegam a custar menos de 1 dólar, a Mixue aposta no Brasil como um dos principais mercados de sua expansão fora da Ásia-Pacífico. A chegada da rede promete mexer com o setor de alimentação rápida, pressionando concorrentes tradicionais a reverem estratégias em um cenário de economia desafiadora para o consumidor.